Сочинение: Книжное дело на рубеже тысячелетий

М. А. МорОЗОвСкий

мендации по выбору, информируют о новых поступлениях, рекламируют отдельные книги Дополнительные услуги отсутствуют. О будущем лотков судить трудно многое будет зависеть от приватизации i осударственной книготорговли, решений городских властей, доступности помещений и т п Скорее все! о, в будущем их число существенно сократится.

2. КИОСКИ. Более устоявшаяся форма кнш ораспространр-ния. Выделяются несколько подгрупп                        ^

2 1. Книжные киоски традиционных организаций. Это киоски i осударственных (муниципальных) книжных магазинов, "Академкниги" и некоторых других. Расположены у станций метро, вблизи крупных универмагов, на предприятиях и в учреждениях. Ассортимент киосков формируется поставщиками. В киосках больше, чем у лоточников, книг в обложке Будущее этой 1руппы будет зависеть, по всей видимости, от судьбы "материнских" магазинов

2 2 Книжные киоски альтернативных организаций. В сущности, это тот же лоток, только слегка увеличенный и защищенный от непогоды. Открыть частный киоск сложнее, чем поставить лоток, поэтому киосков гораздо меньше Некоторые киоски открываются в организациях с условием продавать литературу для сотрудников этих организаций по более низким ценам При этом киоскеры получают надежную базу для хранения товара Киоск ориентируется на более широкий Kpyi покупателей, чем лоток, т.к. может позволить себе хранить большее количество книг. Цены в киосках в среднем на 10—15% ниже, чем на лотках. Ассортимент киоска шире — до 100 названий.

2.3 Киоски "Союзпечати" ("Роспечати"). Газетные киоски и раньше торговали книгами, но в последние годы ассортимент в них расширился даже до тех категорий, которые традиционно считаются магазинными (доро! ие книги в переплетах).         да •

Обычно в газетном киоске выставлено 10—20 названий, и   1 которых 30—40% — в переплете. Что касается тематики, то это чаще всего коммерческая бульварная литература. В Москве около 1,5 тыс. книжных киосков.

3 МАГАЗИНЫ. Состав этой категории также неоднороден

3 1 Государственные (муниципальные) книжные магазины. До начала приватизации "Москнига" объединяла около 200 ма1азинов. Сегодня "Москнига" ликвидирована, многие магазины приватизируются.

Пока же в книжных магазинах бывшей "Москниги" отражаются все проблемы переходного периода как отрасли, так и экономики в целом. Ассортимент изданий существенно сократился. Сохранились еще не списанные остатки партийно-политической продукции, устаревшей научно-технической литературы. Новые кню и подобной тематики появляются редко. В периоды школьных кампаний появляется учебно-методическая литература, не попадающая на лотки. Выбор художественной и детской литературы далек от лоточного. В магазин обращаются обычно те, кто издал не очень ходовые книги в обложках и не может их сбыть. Поэтому кню в обложке в магазинах больше Сохраняются старые связи с поставщиками, но, по всей видимости, основной источник доходов мно1ие муниципальные магазины ищут уже не в серьезной работе с кнш ой. [_ Практически во всех ма1азинах значительную площадь занимают коммерческие отделы. Некогда книжные, ма1азины сегодня завалены ширпотребом В книжных магазинах до трети, а в некоторых и до половины торговой площади занято одсж-

дои, обувью, парфюмерией, техникой, даже мебелью. Зато все труднее становится купить нужную кншу. Конечно, подобное положение объясняется прежде всего объективными трудностями, но мноше специалисты считают, что и на кнше сегодня можно делать хороший бизнес, если серьезно работать

В муниципальных книжных магазинах покупают книги те, кто победнее, у кого есть время на поиски нужного издания. Здесь ищут книги серьезные книюлюбы, лоточники, специалисты заходят сюда по привычке за специальной литературой, родители - за учебниками и детской недорогой книгой. Пока еще к магазинам сохранилось определенное доверие со стороны покупателей, поэтому многие издатели предпочитают проводить здесь подписки Ассортимент подписных отделов значительно расширяется, да и подписаться стало гораздо проще,

Уровень обслуживания покупателей в основной массе книжных магазинов остается низким (как и вообще в гостор-ювле) Сеюдня продавцы озабочены новыми проблемами, в основном "прихватизацией", и им по-прежнему не до покупателей Многие магазины ликвидировали некоторые дополнительные услуги, например прием предварительных заказов. Это вызвано также невыполнением издательствами своих обязательств. Некоторые услуги все же сохраняются скупка подержанных книг, обмен, оценка

Работники магазинов начинают понимать, что рассчитывать ^^К-1 больше не на кого, что на рынке никто не гарантирует спо-Т^^Ъйной жизни и что в конкурентной среде необходимо искать совершенно новые, непривычные подходы к работе. Некоторые магазины занимаются мелкооптовыми операциями, заключают доюворы на распространение подписных изданий частных фирм, расширяют ассортимент коммерческой литературы, активно ищут новых поставщиков

Крупные книжные магазины (Дома книги). Это особая категория i осударственных книжных магазинов. Некогда они считались центрами ассортиментной работы На фоне общей де-храдации государственной книжной торговли дома книги пока еще держатся Правда, здесь тоже появилось множество "комков", но кнша занимает больше места Ассортимент заметно шире, чем в большинстве ма1 азинов, в том числе коммерческой литературы, сохраняются специализированные отделы. Возможности крупных магазинов позволяют им напрямую работать с издателями дорогой литературы, поэтому в домах книги можно купить популярные издания дешевле, чем на лотках.

Преимущества крупных магазинов привлекают соответст вующий круг покупателей Сюда приходят книголюбы за хорошей книгой, специалисты за узкоспециальной литературой (и даже ино1да находят) Уровень обслуживания и квалификации продавцов в домах книги остается заметно выше, чем в обыч-JBk'bix книжных магазинах

Книжные магазины других систем. Государственная книжная торговля представлена в Москве также магазинами "Академкниги", "Военкниги", "Мосбуккниги", "Транспортной книги" - всего не более трех десятков торговых предприятий, тесно связанных с основным поставщиком Эти магазины в большей степени сохранили свою специфику и традиционных покупателей Хотя они не оказывают заметного влияния на ситуацию на книжном рынке из-за небольших в масштабах Москвы объемов продаж, у них гораздо больше шансов на выживание.

3 2. Альтернативные книжные магазины. Самая, на мой взгляд, интересная и наименее изученная форма книжной торговли

Новые книжные магазины разнородны по своему происхождению и по формам ор1анизации Мне известно около 30 таких розничных точек в Москве Располагаются они обычно в библиотеках, домах культуры, школах, подвалах жилых зданий, в старых домах Место их расположения  обычно отдаленные районы города, хотя некоторым удалось закрепиться в центре ("Элина", "Палянка") Часть этих магазинов выросла из пунктов обмена и скупки подержанной литературы, часть — из мелкооптовых складов альтернативных издательских и книютор-ювых фирм Они начинали свою деятельность с продажи книг крупным ер1анизациям книголюбов и оптовым пекупателям из других городов, но по мере роста конкуренции и насыщения рынка перешли и к розничной продаже По разным причинам широко себя нс рекламируют Такие фирмы имеют постоянные связи с лоточниками, мелкооптовыми кнш отор! овыми фирмами В последнее время многие частники берутся за распростра-

4 Книжное дело № 2

нение подписных изданий (например, фирма "Вело" распространяет "Библиотеку сентиментального романа", "Элина" - собрания сочинений А. Дюма, Р. Сабатини и др.) Среди покупателей альтернативных фирм значительную часть составляют заядлые книголюбы

В этой группе можно выделить две основные под1руппы. Первая - "обмены", т е розничники, занимающиеся в основном обменом и скупкой подержанных кню У них нет достаточных площадей для закупки крупных тиражей, поэтому они редко работают с оптовыми поставщиками. Вторая i руппа -"подвалы" (хотя они не всегда распола! аются в подвалах) В "подвале" обычно около 100 названий, почти исключительно коммерческой литературы и в переплетах. Ассортимент -лоточный, но цены на 25-30% ниже. "Подвалы" - оптово-роз-ничные предприятия, у них обширные связи с покупателями из других регионов Хотелось бы надеяться, что, реконструируя центральную часть юрода, юродские власти не забудут про книжные магазины Можно было бы несколько помещений продать со скидкой, но с условием размещения в них книжных лавок Книжный магазин украшение любой улицы.

3 3. Магазины "Рскиечати". В Москве их около 70. Далеко не все активно работаю! l книгами. В большинстве таких точек ассортимент немногим отличается от ассортимента киоска, а часть помещений сдается все тем же коммерческим отделам Но немало магазинов, особенно арендных, которые активно занимаются книжной торговлей. Например, магазины цепи "Находка" (5 торговых точек в Москве) или магазин "Кругозор" на Ленинском проспекте В ассортименте последнего представлено несколько сот названий. В основном это книги в переплетах, хотя в обложке тоже немало. По тематике - коммерческая литература, подписные издания, многотомники. Имеется отдел подержанной книги Периодика занимает небольшой прилавок и несколько стеллажей, т е малую часть т9рговой площади.

Арендные магазины "Союзпечати" во многом похожи на "новые" книжные магазины. Они также являются оптово-роз-ничными предприятиями, работают с организациями книголюбов, имеют разветвленные связи по всей стране, снабжают лоточников

Арендные магазины обычно располагаются в небольших помещениях, что затрудняет серьезную работу с ассортиментом, В общем, это готовая модель новой книюторювой фирмы в ее первоначальном развитии

4 КНИЖНЫЕ КЛУБЫ. Важный канал распространения         „

ор1анизации книголюбов Крупные организации на больших про-          S

мышленных предприятиях и в учреждениях ведут дела само-   "

стоятельно, мелкие чаще прибегают к услугам районных коми-               <ч

тетов общества Достоинство этого канала — отработанная сие              а=

тема распространения, доверие сотрудников предприятия к сво-             д

им коллегам, распространяющим литературу. С ростом цен ко-               " личество закупаемой клубами литературы сокращается Они

                        U

стремятся распространять только качественные книги в перепле-    о тах Только на предприятиях и в организациях, пожалуй, сохра-   в няется еще "нагрузка" Сейчас практически все клубы работают на коммерческой основе, т е за определенный процент от             в реализации       ^

Клубы обслуживают, как правило, только работников своих трудовых коллективов Покупатель здесь в основном с высшим образованием, разбирающийся в кнюах Особенно активны организации книголюбов различных НИИ Кроме отработанности распространения, клубы очень важны серьезным подходом к делу, что позволяет рассматривать их как началь-ет редакгирование. Кроме гиповых макрокоманд, предназначенных для конкретных действий, таких, как печать на конвертах и т.п., можно создавать целые библиотеки макрокоманд и хранить в одном файле глоссарии до 1000 макрокоманд.

В MS Word чрезвычайно удачно решены вопросы разделения самого текста и кодов форматирования, которые вообще могут бьпь невидимыми. Общий принцип сохранения кодов форматирования в виде стилей оформления текста и ориентация MS Word на работу с логической порцией текста в виде абзаца позволяют связывать части текста, например такие, как заголовки, сноски и т.п., с конкретными стилями. Одну таблицу стилей можно использовать сразу с несколькими разными документами.

MS Word действительно ориентирован на работу с книгами большого объема. В пятой версии введено понятие книжной закладки, позволяющей присваивать имена любым выделенным частям документа и использовать их для быстрого перехода к нужным местам документа, а также для составления таблиц перекрестных ссылок. Специально для редактора введена

возможность внесения редакторских пометок, мест вставки, уничтожения, замены и перемещения фрагментов текста, автоматического сохранения текущей версии файла через заданные промежутки времени.

Большим достоинством системы Word является превос-сходное управление печатью с удобным выбором шрифтов. В новой версии допускается в одном документе вертикальное и горизонтальное расположение текста, расширена поддержка до 50 типов принтеров, в том числе и для стандарта PostScript с возможностью выбора шрифта любого кегля в диапазоне от 2 до 127 кеглей (1 кегль равен 0,376 мм — величина, оценивающая высоту шрифта).

Появление в России полностью русифицированных версий MS Word, например продукта Русское Слово, распространяемого совместным предприятием "Параграф", делает этот пакет наиболее предпочтительным для использования профессиональными редакторами при подготовке документов и книг типографского качества.

(Продолжение следует}

Приложение 1

ГРАФИЧЕСКИЕ СТАНДАРТЫ И УСТРОЙСТВА ОТОБРАЖЕНИЯ В ИЗДАТЕЛЬСКИХ СИСТЕМАХ

1981 год

-IBM CGA - первый графический стандарт для IBM PC, отображение максимум 16 цветов при низком разрешении или 4 цвета при разрешении 320х200 точек

-Xerox Star Workstation - впервые использование графического интерфейса с метафорами письменного стола, пиктограммами и WYSIWYG-интерфейса

1982 год

- Hercules Graphics Card — стандарт для монохромного дисплея, позволяющий выводить текст и графику при разрешении 720х350 точек

1983 год

- Apple Lisa - первая машина, основанная на графическом интерфейсе пользователю (ГИП) для конторских работ

1984 год

- Macintosh — машина с привлекательным ГИП, дающая преимущества графики даже для традиционно неграфических применений

- Adoby PostScript — язык описания полос изданий, ставший стандартом для широкого набора выводных устройств

- IBM EGA PC/AT (Enhanced Graphic Adapter) - отображение 16 цветов из палитры 64 цвета при разрешении 640х480 точек

- IBM PGA (Professional Graphic Adator) - отображение 256 цветов при разрешении 640х480 точек

1985 год

Aldus PageMaker for Macintosh — первый коммерческий пакет для настольных издательских систем

- Truevision Targa Card — видеографическая плата, использующая при разрешении 512х482 24 бит-на пиксел для представления 16,7 миллиона цветов

- Commodore Amiga 1000 - быстрый компьютер с возможностью отображения многих сред (multimedia). Впервые использование NTSC видеостандарта и многозадачной операционной системы

1986 год

- Х Windows - первый сетевой графический интерфейс, ставший стандартом для UNIX-машин

1987 год

- Мае II — поддержка цвета на различных мониторах при разрешении 640х480 точек с одновременным отображением 256 цветов, выбираемых из палитры 16 миллионов цветов

- IBM VGA, PS/2 (Video Graphics Arrat) - поддержка 256 цветов при разрешении 320х200 точек или 16 цветов при разрешении 640х480 точек

- 8574А - IBM графический ускоротель с максимальным разрешением 1024х768 точек и отображением 256 цветов

1988 год

- Display PostScript - новая система окон, созданная Adoby для машин NeXT, использующая единый язык описания полосы при выводе на принтер и дисплей с истинным WYSIWIG

1989 год

- Super VGA - стандарт, предложенный VESA (Video Electronics Standards Association), поддерживающий разрешение 800х600 точек при отображении 256 цветов, при стоимости ниже стандарта 8514А

- 32-bit QuickDraw - система для машин Macintosh, поддерживающая 16,7 миллиона цветов на экране

- Adoby Type Manager — система поддержки масштабируемых шрифтов, отображаемых на дисплее

- SuperMac ColorCard/24 — первая плата поддержки 2. бит на пиксел (16,7 миллиона цветов) для машин МастЮ<в||| при разрешении 640х480 точек

- SuperMac Spectrum/24 - графический ускоритель для поддержки языка QuickDraw

1990 год

- Microsoft Windows 3.0 — ГИП для DOS, с эффективным использованием памяти и многозадачной поддержкой

- IBM XGA PS/2 - (Extended Graphics Array) - адаптер для конструктива Micro Channel Architecture, поддерживающий для Windows и OS/2 256 цветов при разрешении 1024х768 ючек или 65 536 цветов при разрешении 640х480 точек

1991 год

- True Type - открытый стандарт для масштабируемых шрифтов, разработанный Apple и Microsoft, в противовес закрытым шрифтам фирмы Adoby в формате Туре 1

- JPEG Standard — первый международный стандарт для сжатия цифровых изображений, предложенный Join Photographies Expert Group

- Third-Party Windows GUI Accelerators - появление первых графических ускорителей, поддерживающих Windows (плата Impression фирмы Matrox поддерживает Windows 3 до разрешения 1152х882 24 бита на точку для мониторов типа MultiScan с верт. и гор. разверткой 64 и 72 Мщ

Бумага и книги на биржах

1. Биржевая торговля в 1992 г. Краткий обзор.

рошедший 1992 год можно смело назвать годом "утраченных иллюзий" биржевой торговли. Постараемся выявить те причины, как объективные, так и субъективные, предопределившие сокращение, а зачастую и свертывание биржевой деятельности в России. Во-первых, помимо высокой 28-процентной ставки налога с биржевых операций (НДС), был введен 45-процентный налог на брокерскую деятельность. Чрезмерность этого налога была заведомо очевидна. В обществе сложилось устойчивое мнение, что профессия биржевика-брокера связана с получением фантастических сверхдоходов, и введение налога было обусловлено, возможно, именно этим. Но также очевидно и то, что биржевые структуры нашли лазейки для значительного уменьшения налогообложения брокеров.

Второй веской причиной сокращения биржевой активности явился разразившийся кризис взаимных неплатежей между предприятиями (производителями и потребителями), и все это усугубилось развалом банковской системы между странами СНГ. Переводить деньги в страны "ближнего зарубежья" сегодня рискнет не каждый, а в биржевой торговле и подавно.

Принятие закона "О биржевой деятельности и товарных биржах" явилось третьим и весьма существенным аргументом сокращения финансовых поступлений в биржевые структуры:

Был положен конец "торговле воздухом", т.е. спекулятивной продаже брокерских мест

В 1992 году на биржах получила широкое распространение деятельность так называемых "черных брокеров", когда покупатель и продавец, встретившись на бирже, заключали соглашения в обход ее и не платили биржевого сбора. Явление это приобрело такой размах, что руководство бирж было вынуждено отказаться от процентных выплат после заключения официального договора. Большинство бирж назначает фиксированную ежемесячную сумму отчислений бирже, независимо от количества заключенных сделок. Биржа "Российская бумага" пошла по другому пути. Сегодня все брокерские конторы (50 брокерских контор на бирже работают постоянно) вместо оплаты стоимости брокерского места обязаны стать полными членами биржи (с правом торговли во всех филиалах). Для этого брокерской конторе необходимо приобрести 5 акций биржи по 50 тыс. руб. за каждую на сумму 250 тыс. руб. Если брокерская контора намерена торговать в одном из филиалов биржи, то ей необходимо приобрести 2 акции на сумму 100 тыс. руб. В этом случае брокер становится неполным членом биржи. Но существует на "Российской бумаге" и категория так называемых постоянных посетителей с правом ведения торговых операций (сроком на два года). Эта услуга стоит также 100 тыс. руб.

В целом же состояние биржевой торговли в России сейчас можно оценить как нестабильное, а наступивший 1993 год

Динамика цен из бумагу (в тыс. руб.)

будет, скорее всего, годом выживания бирж.

Приводим список лучших товарных бирж России  за 1992 год, составленный газетой "Коммерсантъ".

1. Российская товарно-сырьевая биржа

2. Московская товарная биржа

3. Московская торговая палата

4. Межреспубликанская универсальная товарная биржа

5. Товарно-фондовая биржа "Санкт-Петербург"

6. Свердловская товарная биржа

7. Пермская товарная биржа

2. Продажа бумаги и книг на биржах

Довольно неожиданно для многих в торговле бумагой на второе место вслед за "Российской бумагой" вышла Московская торговая палата (МТП). Раньше она называлась Международная универсальная биржа вторичных ресурсов. За первую неделю января объем предложений бумаги на МТП составил 186,8 млн. руб. (На "Российской бумаге" - 382,4 млн руб., а на Рослес-бирже предложение бумаги составило всего 96,4 млн. руб.) Если раньше "Российская бумага" была недосягаемым лидером как по объемам предложения бумаги, так и по структуре этого предложения, то сегодня заметна довольно мощная конкуренция со стороны МТП, по крайней мере в объемах предложения. Хотя ситуацию в Московской торговой палате нельзя считать безоблачной, а репутацию ее безупречной. Дело в том, что на этой бирже выявлены нарушения закона "О товарных биржах и биржевой торговле". Ведется проверка деятельности МТП.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6