Курсовая работа: История бренда "Kodak"

Курсовая работа: История бренда "Kodak"

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

"ЛИПЕЦКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ"

Кафедра Рекламы

Курсовая работа на тему:

"История бренда "Kodak"

Выполнил: студентка 1 курса очной формы обучения

специальность "Реклама"

Жеребцова Мария Анатольевна

Проверил: к. ф. н. Мелешко Светлана Анатольевна

г. Липецк, 2008 г.

Содержание

Введение

Глава I

§1. Джордж Истман

§2. Рождения компании

§3. Вехи истории компании "Kodak"

§4. Эволюция логотипа

Глава II

§1. Прыжок с переворотом

§2. Фотоаппарат для фанатов социальных сетей

Список литературы

В наши дни фотография приобретает все большее распространение. Вряд ли сейчас кто-то сможет представить современный мир без фотографий. Документальная точность фотографических изображений и простой способ их получения открыли широчайшие возможности использования фотографии в самых различных областях человеческой деятельности.

Фотографический метод - важнейшее средство научного исследования почти во всех областях науки и техники. Хорошо известна роль фотографии в изучении поверхности Луны. При помощи фотографии в настоящее время осуществляется большинство астрономических наблюдений, изучаются глубины морей и океанов, исследуются ядерные реакции и многие физические и химические процессы.

На базе фотографии развилась иллюстрационная полиграфия, в которой основным процессом изготовления печатных форм является репродукционная фотография, родилась такая обширная область искусства, как кино.

Возникли и отдельные специальные отрасли фотографии: аэрофотография, астрофотография, рентгенофотография, судебная фотография и другие. Важное место фотография занимает и в быту.

Без преувеличения можно сказать, что в настоящее время нет таких областей человеческой деятельности, где бы ни применялась или не могла быть успешно применена фотография. Это естественно, потому что с фотографией в том или ином ее виде постоянно приходится иметь дело многим миллионам людей самых разных профессий.

Важную роль занимает фотография и в рекламе.

Рекламная фотография (рекламная фотосъемка) - это пик владения фотоискусством. Рекламная фотография включает в себя практически все жанры.

Этот термин характеризует изображения, использующиеся в следующих направлениях:

·  рекламных макетов, объявлений в прессе

·  наружной рекламы

·  календарей

·  корпоративной и представительской продукции

·  постеров

·  буклетов, проспектов

·  каталогов

·  упаковки товаров

·  оформления музыкальной и видеопродукции

·  оформление интернет ресурсов.

Виды рекламной фотографии:

·  Имиджевая фотография

·  Предметная фотография

·  Каталожная фотография

·  Интерьерная фотография

·  Деловой портрет

·  Политический портрет

Наконец, фотография представляет собой один из самых распространенных видов изобразительного искусства и как всякое искусство опирается на применение различных технических средств. Можно сказать, что ни одно изобразительное искусство не располагает таким широким арсеналом технических средств и не требует от художника таких обширных технических знаний как фотография.

Четыреста лет спустя после открытия Америки в мае 1893 г. в Чикаго была устроена Всемирная Колумбийская выставка в честь 400-летия открытия Америки. На торжественной церемонии президент Кливленд сказал: "Мы стоим здесь перед старейшими нациями в мире и указываем на великие произведения, которые здесь выставляем, и не просим снисхождения по причине нашей молодости".

В 60-90-е гг. XIX в. "свободный" капитализм в США достиг своего наивысшего расцвета. Что способствовало этому успеху? США имели обширную территорию, составлявшую единый внутренний рынок. У страны не было опасных соседей. Ни Канада, ни Мексика не могли угрожать безопасности США. Это освобождало от излишних военных расходов.

Америка была богата природными ресурсами и плодородными землями. Наличие угля, железа, нефти, меди обеспечивало промышленность необходимым сырьем. Быстро увеличивалось население, росли фермы и города, а это обеспечивало спрос на промышленные товары.

Иммигранты умножают богатства страны. Страна располагала рабочей силой высокого качества, приток иммигрантов из Европы умножал силу и богатства США. В начале 80-х гг. XIX в. последовала новая волна эмиграции, но уже не из Западной Европы, а из Восточной и Южной, и оседали эти люди в основном в городах, работали на заводах и шахтах. За период с 1870 по 1914 г. к американскому берегу прибилось 25 млн. человек. В большинстве это были здоровые, энергичные люди с хорошей профессией и квалификацией.

Только при помощи новой технологии можно было освоить новые пространства. К концу XIX в. "свободных" земель на Западе практически не осталось. Тем не менее рабочий класс все время был в "движении" - кто-то уходил на Запад или выбивался в свободные мелкие предприниматели, конторские служащие. Нужда в рабочих руках существовала всегда.

Это повлияло на быстрый рост техники. Только при помощи новой техники можно было освоить огромные пространства. Бизнес не жалел денег на науку, создавая различные научные фонды и лаборатории. Изобретатели Т. Эдисон, А. Белл, С. Морзе и другие оказали огромную услугу Америке и всему человечеству.

Истоки трудолюбия. Значительную роль в росте производительности труда сыграло развитие общего и технического образования. К 1900 г. неграмотные в возрасте от 10 лет и старше составляли всего 6% среди белого населения. Высок процент неграмотных был среди темнокожих - 45%, но их использовали только на неквалифицированной работе.

К концу XIX в. в стране насчитывалось 60 колледжей, готовивших специалистов для сельского хозяйства. Следует также отметить, что в США не имелось средневековых феодальных каст, и ничто не сковывало личную инициативу человека. К этому присоединяются черты, воспитанные пуританской моралью: трудолюбие и бережливость, а также американский принцип "помоги себе сам".

Иностранцы отмечали: "Америка, кажется, единственная страна, в которой человек испытывает стыд, если у него нет никакого дела".

В самом характере американцев было заложено уважение к труду, что явилось одной из причин подъема экономики.

Фермер чувствует себя покинутым. В конце века значительные изменения происходят в фермерском хозяйстве. Идет процесс быстрого расслоения фермерства; в 1880 г. почти 25% фермеров лишились своего хозяйства и превратились в арендаторов, многие (большей частью негры) превратились в издольщиков, работая на чужой земле за половину урожая. В это время выделилась фермерская верхушка, которая могла себе позволить приобретать новейшую технику и нанимать сельскохозяйственных рабочих - самую бедную и бесправную часть работников в США.

В 90-е гг. усилилась конкуренция на мировом рынке: крупнейшими поставщиками зерна стали Россия, Аргентина, Канада и Австралия. Цены на сельскохозяйственные продукты в США стали падать. Грабили фермеров владельцы железных дорог и элеваторов, поднимая цены за провоз и хранение зерна. В статье, напечатанной в 1887 г. в газете "Прогрессивный фермер", автор писал: "Города процветают, разрастаются и благоденствуют, а сельское хозяйство прозябает. сельское хозяйство никогда не было таким покинутым".

Господство трестов. Конец XIX - начало XX в. - время бурного развития американской промышленности. В результате острой конкурентной борьбы разорялись и "исчезали" многие слабые и мелкие предприятия. Одна за другой отрасли промышленности попадали в руки небольших групп предпринимателей, не брезговавших никакими методами для достижения полного господства над этими отраслями.

Многие корпорации превратились в монополии. Над всеми корпорациями СТА возвышались фигуры Рокфеллера и Моргана - владельцев крупнейших трестов в стране.

Первой крупной корпорацией в США стала компания "Стандарт Ойл", созданная Д. Рокфеллером в 1870 г. В 1879 г. она уже распоряжалась 90-95% очищенной нефти. Рокфеллеру удалось договориться с владельцами железных дорог об установлении низких тарифов на перевозку грузов его компании, и это облегчило борьбу с конкурентами. В 1882 г. "Стандарт Ойл" была преобразована в трест, объединивший 14 компаний, и еще 26 компаний оказались под его контролем.Д. Рокфеллер, бывший клерк, дальновидный и расчетливый делец, хладнокровно разорял своих конкурентов. Если же они пытались сопротивляться, то нанятые Рокфеллером банды разрушали их нефтепроводы, взрывали нефтяные скважины. Монопольное положение треста обеспечивало его владельцам сказочные прибыли.

Появились тресты-монополии и в других отраслях промышленности: угольной, газовой, медной, сталелитейной, электротехнической и др.

Всемирно известными стали в металлургической промышленности тресты "Стальной трест Карнеги" и "Стальной трест Моргана", в автомобильной - "Форд", "Дженерал Моторс" и "Крайслер". Эти тресты давали 80% всей продукции автомобилестроения. Особенный размах образование трестов получило в начале XX в.

Огромное влияние в экономической и политической жизни страны приобретают банки. Покупая акции промышленных предприятий, входя в правление железных дорог и промышленных корпораций, банки устанавливали свой контроль над экономикой страны. Создалась мощная группа финансовых магнатов.

Американские корпорации активно участвовали в экономическом разделе мира на сферы влияния. "Стальной трест", например, вошел в мировой рельсовый картель - заключил соглашение о разделе мирового рынка на сферы влияния. Как правило, это рождало территориальные претензии. Особого успеха американская экономика достигла в первые десятилетия XX в. Укрепление позиций монополий означало вступление американского капитализма в стадию империализма. В начале XX в.445 американских трестов давали 3/4 всей промышленной продукции страны.

В то же время в промышленности, торговле и сфере услуг сохранилось много мелких и средних предприятий, конкурирующих с трестами. Свободная конкуренция и определила успех американской экономики. Понимало это и государство. Отсюда попытки ограничить влияние трестов. В 1890 г. Конгресс принял антитрестовский закон Шермана, объявлявший вне закона любую монополию. Закон отвечал интересам средних американцев, которые шутили, что тресты встречают их у колыбели и провожают до могилы.

Президентская республика. В последней трети XIX в. в США утвердилась республика "президентского" типа и двухпартийная система. Центральной фигурой политической жизни страны и главой исполнительной власти являлся президент, выбираемый всем народом. С годами президентская власть стала усиливаться.

торговая марка кодак истман

После победы в Гражданской войне республиканская партия начала называть себя "Великой старой партией". Ее поддерживали фермеры Среднего Запада и широкие городские круги. Для них это была партия Линкольна, и они не замечали, что на ее политику стал влиять крупный капитал.

Демократическая партия опиралась на южные штаты и почти 50 лет (с небольшими перерывами) была не у власти.

Борьба между партиями прежде всего была борьбой за "теплые места": за кресло губернатора, должность шерифа, прокурора или кого-то еще. В стране имелись сотни тысяч выборных должностей, и огромное число чиновников получали посты после победы их партии на выборах. Не случайно в Америке говорили, что "победа на выборах - гонг к обеду".

"Президентская" республика старалась содействовать успешному развитию экономики, а это приводило к покровительству бизнеса. И хотя американцы любили говорить, что "лучшее правительство то, что меньше правит", а их девиз гласил: "Мы верим в Бога, но не верим правительству", все же государство завоевало доверие многих граждан, и прежде всего бизнесменов.

Начиная с 70-х гг. правительство усилило борьбу с инфляцией. Отстаивая интересы промышленной буржуазии Севера, республиканцы боролись за установление высоких пошлин на ввозимые из других стран товары. Демократическая партия, защищая интересы землевладельцев-южан, отстаивала низкие ввозные пошлины. Республиканцы взяли верх в этой борьбе. В основном же по вопросам внутренней и внешней политики обе партии придерживались одинаковых взглядов.

Со второй четверти XIX в. давление на индейские племена усилилось. Кто только не вторгался в их земли! Золотоискатели, охотники, фермеры, строители железных дорог - все вносили свой вклад в разрушение индейской цивилизации.

После Гражданской войны правительство стало проводить против индейцев регулярные военные экспедиции. Солдаты оттесняли их в пустыни, сжигали поселки, убивали стариков, женщин, детей. В ответ индейцы поднимали восстания. Им даже удавалось иногда одерживать победы. Но силы были слишком неравны.23 декабря 1890 г. состоялась последняя битва, после чего потерпевшие поражение индейцы были загнаны в особые территории, получившие название резервации. Здесь над ними была установлена опека правительства. Закон 1887 г. позволял индейцам становиться фермерами, но это занятие среди них не привилось. И земли им выделили непригодные для земледелия, и уход на ферму противоречил племенным связям и обычаю общинного земледелия. Так был "решен" индейский вопрос.

Негры, обретя свободу, не обрели равенства. В стране отменили рабство, но официально ввели сегрегацию - раздельное существование белых и черных. Школы, церкви, транспорт и даже кладбища - все было раздельно. Так укрепился расизм. Особенно нетерпимым было положение на Юге, и Север оттуда виделся убежищем. Поток темнокожих переселенцев потянулся в северные штаты. Многие негры стали работать на промышленных предприятиях. Но и в северных штатах их вынуждали селиться отдельно.

В конце XIX в. среди негритянского населения появился ряд организаций, поставивших перед собой цель добиться улучшения положения негров. В Атланте Букер Вашингтон создал институт для черных. Он призывал негров получать хорошее профессиональное образование и таким образом найти свое место в обществе.

Наиболее передовая часть негритянской интеллигенции призывала мирным путем добиваться гражданского равенства с белыми: свобода слова, печати, избирательного права, отмены сегрегации. Американские негры искали свой путь к равноправию.

Американский рабочий класс развивался в стране, где границы между кастами не были так непреодолимы, как в Европе. Но положение рабочих было тяжелым, они работали по 10-14 ч в сутки, трудового законодательства не существовало. И хотя заработная плата рабочих в США была выше, чем в Европе, больше денег уходило на жизнь - оплату жилья, транспорта, медицинской помощи.

В конце XIX в. начались первые выступления рабочих. В 1886 г. прошла волна забастовок с требованием 8-часового рабочего дня.

1 мая 1886 г. в Чикаго забастовало 350 тыс. человек, а 3 мая, во время массовой демонстрации, полиция стреляла в рабочих.4 мая, после митинга протеста, когда люди стали уже расходиться, появился отряд полицейских и стал разгонять оставшихся. Неожиданно в рядах полицейских взорвалась бомба. Среди полицейских и рабочих имелись убитые и раненые. Возможно, это была провокация. Руководителей рабочих арестовали, судили и приговорили к смертной казни. Через несколько лет невиновность этих людей была доказана.

В 90-е гг. борьба продолжалась: бастовали рабочие заводов Карнеги, вагоностроительной компании Пульмана. Для разгрома стачек использовались правительственные войска.

В 1894 г. Конгресс объявил первый понедельник сентября Днем труда. Этот праздник отмечается до сих пор. Американская федерация труда. Основной формой рабочего движения в США стало профсоюзное движение, а наиболее влиятельной его организацией - Американская федерация труда (АФТ). Она состояла из тред-юнионов, в которые входили квалифицированные рабочие США. Тред-юнионы объединяли рабочих по специальностям.

В 1900 году президентом США становится Теодор Рузвельт.

Теодор Рузвельт (1858-1919) - выходец из богатой семьи, а первый Рузвельт приехал в Америку в 1644 г. В детстве Тедди был болезненным ребенком и учился у домашних учителей. Закончив в 1881 г. Гарвардский университет, он занялся политикой как независимый республиканец. Его карьера складывалась вполне успешно. Рузвельт был сторонником территориальных захватов, способствовал развитию испаноамериканской войны, лично принял в ней участие: на свои средства сформировал полк "лихих всадников" (ковбоев) и в качестве его командира прошел всю войну. Имя Рузвельта стало популярно.

На президентских выборах в 1900 г. Рузвельт становится вице-президентом. Однако убийство анархистом президента Маккинли делает Рузвельта президентом США. Перед ним стояло множество нерешенных проблем: в стране распространялись социалистические учения, росло движение протеста среди фермеров и забастовочное движение, усиливались требования законов против трестов и коррупции в правительственном аппарате.

Рузвельт понимал, что без проведения реформ президентское кресло на второй срок ему не сохранить, и встал на путь реформ. Правительство организовало свыше двадцати судебных процессов против трестов. По решению суда, например, железнодорожную компанию, контролируемую Морганом, разделили на две. Президент снискал славу "разрушителя трестов", хотя к концу его президентства число трестов возросло. Конгресс принял ряд законов о контроле над железными дорогами, "о чистой пище и лекарствах", о санитарном контроле на скотобойнях и др. Правительство выступало в роли третейского судьи в конфликтах между рабочими и предпринимателями.

Эффективно действовал Рузвельт в области охраны окружающей среды: были приняты законы об охране лесов, обводнении засушливых земель, увеличены площади государственного земельного фонда.

Высшие круги финансового капитала с облегчением встретили в 1908 г. новые президентские выборы, так как на третий срок Рузвельт уже не мог быть избран. Правительство нового президента Тафта продолжало реформы, направленные на расширение государственного контроля над монополиями.

"Мы начали овладевать континентом". В конце XIX в. в США растет стремление к территориальным захватам. В основе этой политики лежала "доктрина Монро" - "Америка для американцев", что на деле означало "Америка для США". Монро - американский президент, выдвинувший в этот лозунг в 1823 году.

Шла пропаганда идеи о том, что США - защитник всех латиноамериканских стран. Куба, Пуэрто-Рико и другие страны привлекали взоры предпринимателей. Газеты кричали об особой миссии СТА, этой Богом избранной страны, которая должна спасти погрязший в грехах мир.

Первым шагом на этом пути был захват в 1893 г. Гавайских островов, важного стратегического пункта в центре Тихого океана. Они были объявлены территорией США.

Теперь на повестке дня стояло "спасение" Кубы и Филиппин. В 1898 г. США объявили войну Испании. Началась испаноамериканская война - Испания и США "делили" чужие земли. Победа США принесла им остров Пуэрто-Рико и контроль над Кубой. Затем они захватили Филиппины и остров Гуам.

Получив опорные базы на подступах к Азии, США в 1899 г. провозгласили "доктрину открытых дверей" - потребовали "своей доли" в "разделе" Китая европейскими державами. "Открыв" для себя Китай, а затем и Японию, захватив Гавайи, Филиппины и ряд других территорий, американцы вступили в "большую политику".

С именем Теодора Рузвельта связана дипломатия "большой дубинки". Он призывал политиков "говорить мягко, но за спиной держать в руках большую дубину". В случае "беспорядков" в Латинской Америке США выступали как полицейская сила.

В 1903 г. начался конфликт между США и Колумбией, которая не соглашалась продать им зону строительства Панамского канала. В 1905 г. США организовали мятеж на Панамском перешейке, создали там марионеточное государство и получили право строительства канала и контроля над ним. Именно тогда Рузвельт сказал: "Мы начали овладевать континентом". США вмешивались во внутренние дела всех латиноамериканских стран. Это вызвало протест как в странах Латинской Америки, так и в США. В 1912 г. президент Тафт провозгласил новую дипломатию - дипломатию доллара. Он сказал: "Доллары выполняют роль штыков". Проводилась эта политика в основном в странах Латинской Америки.

Страницы: 1, 2