Конкуренция: совершенная, несовершенная и модели рынков. Монополизм в России

Но объективный закон экономики с помощью юридической нормы отменить

нельзя. Когда реальная рыночная цена падает ниже себестоимости, продукцию

предприятия по назначенной им более высокой цене перестают покупать. В этих

условиях фирма обычно идет на скрытые формы, понижения цены. А именно

соглашается на затяжку оплаты, принимает при бартерных сделках менее

выгодные пропорции обмена своих изделий на другие товары и т.п. Главное же,

на складе скапливается много непроданной продукции.

Остановка предприятия в этих условиях позволяет сэкономить на

переменных издержках (временно не платить зарплату, не закупать сырье и

т.п.). А за это время дождаться поступления денег от своих должников и

распродать излишки готовой продукции.

До сих пор мы говорили о конкуренции исключительно как о положительном

факторе, однако не стоит идеализировать рынок совершенной конкуренции.

Действительно, ни один тип несовершенной конкуренции не обладает набором

свойств, характерных для совершенной: минимальный уровень издержек,

оптимальное распределение ресурсов, отсутствие дефицитов и избытков,

отсутствие сверхприбылей и убытков. Собственно говоря, когда экономисты

рассуждают о саморегуляции рынка, автомотически приводящей экономику

состояние оптимума - а такая традиция восходит к Адаму Смиту, речь может

идти о совершенной конкуренции и только о ней.

Вместе с тем совершенная конкуренция не лишина и ряда недостатков:

1. Малые предприятия, типичные для этого типа рынка, часто оказываются

неспособными использовать наиболее эффективную технику. Дело в том,

что экономия на масштабах производства часто бывает доступна только

крупным фирмам.

2. Рынок совершенной конкуренции не стимулирует научно-технический

прогресс. Действительно, небольшим фирмам обычно не хватает средств,

чтобы финансировать длительные и дорогостоящие научно-

исследовательские и опытно-конструкторские работы.

3. Экономика в условиях чистой конкуренции может и не обеспечить

достаточного диапазона потребительского выбора или разработки новых

продуктов. Чистая конкуренция приводит к стандартизации продуктов,

тогда как другие рыночные структуры (например, монополистическая

конкуренция и часто олигополия) - порождают широкий диапазон типов,

стилей и оттенков качества любого продукта. Такая дифференциация

продукта расширяет диапазон свободного выбора потребителей и

одновременно позволяет наиболее полно удовлетворить предпочтения

покупателя. Критики чистой конкуренции также указывают на то, что

поскольку она не является прогрессивной в отношении развития новой

производственной техники, постольку эта модель рынка не

благоприятствует совершенствованию имеющихся продуктов и созданию

новых.

Таким образом, при всех своих достоинствах рынок совершенной

конкуренции не должен быть объектом идеализации. Малые размеры действующих

на рынке совершенной конкуренции компаний затрудняют их деятельность в

современном, насыщенном крупномасштабной техникой и пронизанном

инновационными процессами мире.

Монополистическая конкуренция

Общие черты несовершенной конкуренции

Подавляющее большинство реальных рынков — это рынки несовершенной

конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а

значит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рынка)

действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип

отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и

свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро

какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что

все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных

благ в нужных количествах.

Предпосылками несовершенной конкуренции являются:

1. значительная доля рынка у отдельных производителей;

2. наличие барьеров проникновения в отрасль;

3. неоднородность продуктов;

4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и

все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки

равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель

определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой

крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя

потерять клиентов — тем просто больше негде взять этот продукт.

Как и в случае совершенной конкуренции, на несовершенных рынках можно

выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой

категории. Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой

спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая

формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный

наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска

продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной

конкуренции такое влияние существует (наглядно это можно проследить на рис.

3).

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие

объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать,

только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах

отрасли.

Действительно, при совершенной конкуренции цена остается одинаковой,

сколько бы продукции не выпустила фирма, потому что ее размеры

пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли,

сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-

пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не

изменится и цена хлеба сохранит свою величину.

Напротив, наличие связи между объемами производства и уровнем цен прямо

указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ

вдвое сократит предложение «жигулей», то возникнет дефицит легковых

автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях

несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут

придавать не только размеры, но и другие факторы, в частности уникальность

выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен

наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Основные черты рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной

конкуренции. Монополистическая конкуренция представляет собой такую

структуру рынка, при которой большое число фирм производит взаимозаменяемые

товары и услуги.

Прежде всего обращает на себя внимание сам термин «монополистическая

конкуренция». Он говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры

сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции, являющихся

антиподами. Монополистическую конкуренцию роднит с совершенной конкуренцией

большое число продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара

или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную

продукцию, т. е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну

и ту же потребность (различные виды мыла, зубной пасты, модели одежды,

учебники экономики и т.д.). Каждую разновидность продукции в относительно

небольших размерах могут выпускать мелкие фирмы. Например, на рынке зубной

пасты выступает множество фирм, но каждая из них производит отдельный ее

вид и является монополистом в его выпуске. У любой такой фирмы имеется

конкурент, который пытается отнять у нее потребителя и предложить ему

другой вид зубной пасты. Поэтому все фирмы, выпускающие зубную пасту,

являются конкурентами, несмотря на то, что они продают различные ее виды.

Не случайно они проводят активную рекламную политику.

Используя свое положение относительного монополиста, фирма может

позволить себе увеличить цену на продукцию, что не может сделать

конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей. В условиях

предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не

покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности.

Например, модницы не перестанут шить одежду у «своего» портного, даже если

он несколько повысит цены; клиент парикмахерской также не покинет «своего»

мастера в подобном случае. В отличие от олигополиста, фирма, выступающая в

условиях монополистической конкуренции, не учитывает ответную реакцию

конкурентов на свои действия, так как в условиях большого числа фирм это

сделать невозможно.

На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет

крупных, либо они не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с

ними. Барьеры на пути проникновения на такой рынок сравнительно невысоки:

чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную

парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать

этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели,

готовые купить небольшое дело.

Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках

описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причина

кроется в разнообразии, дифференциации продукта.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других

компаний. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-

монополиста» (единственного производителя конкретной узкой разновидности

данного продукта) и обладает определенной властью на рынке.

Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции,

контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта.

Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается

на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами

рынка). И на таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать

очень большой.

Огромные трудности российских предприятии в адаптации к условиям

рыночной экономики являются общепризнанным фактом. В ряде случаев источник

проблем кроется в низкой дифференциации их продукции.

Дело в том, что в советскую эпоху предприятия выпускали всё по единым

стандартам и технологиям. Причем ассортимент был крайне узок: в стране

производилось около десятка разновидностей автомобилей, примерно столько же

вариантов телевизоров, колбас, сыра и т.п. В силу этого в рыночной

экономике отечественные предприятия оказались обречены на жесткое

конкурентное противостояние.

Дифференциация продуктов возникает из-за существования между ними

различий в качестве, сервисе, рекламе. Рассмотрим каждый из этих факторов

дифференциации продуктов подробнее.

Прежде всего подчеркнем, что качество не является одномерной

характеристикой, т.е. не сводится только к оценке, плохой товар или

хороший. Даже основные потребительские свойства самых простых продуктов

удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна: а) очищать зубы, б)

дезинфицировать полость рта, в) укреплять эмаль зубов, г) укреплять десны,

д) быть приятной на вкус, и т.д.

И все эти свойства лишь в порядке исключения могут быть гармонично

объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве

продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В этом примере введение в

состав пасты эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает десны;

лучшие в медицинском отношении пасты редко приятны на вкус. Поэтому уже

выбор приоритетов в основных потребительских качествах открывает

возможности для широкого разнообразия продуктов. И все они становятся по-

своему уникальны: одна паста лучше укрепляет десны, другая —вкуснее и т. д.

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные

потребительские свойства, т.е. те особенности товара, которые влияют на

легкость или удобство его использования (например, разные размеры

расфасовки, отличия упаковок и пр.).

При этом практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно

дополнительные свойства определяют судьбу товаров. Это, в частности, можно

легко проследить, наблюдая за зигзагами развития рынка пореформенной

России. Скажем, в условиях товарного голода 1991—1992 гг. сливочное масло,

если оно появлялось в продаже, обычно бывало нерасфасованным либо в

случайных упаковках, а именно в том виде, в котором поступила данная партия

гуманитарной помощи. С насыщением рынка к 1997 г. типичными стали яркие

упаковки из фольги с расфасовкой масла по 200, 250 и 500 г, изредка

встречалась твердая (в пластмассовых коробочках) и сувенирная упаковка

(бочонки вологодского масла). Производители стремились улучшить шансы

реализации своей продукции за счет создания дополнительных удобств для

покупателей: кому-то нужна маленькая пачка, кому-то удобней большая, а кто-

то и вовсе хочет увезти из России сувенир. Ажиотажный спрос после

девальвации 1998 г. резко уменьшил насыщенность рынка и вернул на прилавки

полузабытое нерасфасованное масло.

Важной качественной характеристикой продукта является его

местоположение. Для розничной торговли и многих видов услуг оно вообще

имеет решающее значение. Так, если сеть заправочных станций редка, то

ближайшая бензоколонка автоматически становится монополистом в этом районе.

Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые

качественные различия между ними. Давно, в частности, известно, что

значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается

неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в всегда покупают только

ее. Таким образом, с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет

значения, действительно ли отличаются товары. Главное, чтобы ему так

казалось.

Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу

факторов дифференциации товара. Дело в том, что для широкой группы

продуктов, в особенности для технически сложных потребительских товаров и

многих товаров производственного назначения, свойствен долговременный

характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна

исправно работать не только в момент совершения покупки, но и на протяжении

всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в

выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто

предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки

(проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и

постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по

оптимальной эксплуатации).

Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не

выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разлагается

на целый спектр разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным

характеристикам и потому превращающихся вроде бы в совершенно разные

товары. Такое явление в настоящее время можно, в частности, наблюдать на

российском компьютерном рынке, где считанное число типов компьютеров

предлагается на разных условиях и по очень разным ценам.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с

рекламой.

Во-первых, реклама помогает покупателю выбрать из огромного числа

предложенных на рынке товаров именно тот, который наиболее полно

удовлетворит его потребности.

Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. Примером

может служить продвижение на российский рынок одноразовых подгузников для

младенцев. Именно реклама выявила их удобство для родителей и пользу для

ребенка, мгновенно создав значительный рынок.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где

действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет

многие качественные отличия носят мнимый характер. За мнимыми отличиями

качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче

товара.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные

монополистические преимущества. Но у ситуации есть и еще одна интересная

сторона. Ранее мы говорили, что доступ в отрасль, в которой сложились

условия монополистической конкуренции, относительно свободен. Теперь

уточним эту формулировку: выход на такой рынок не блокирован никакими иными

барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией

продукта.

Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы

преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко

точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти

равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно

создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя

дополнительных прибылей и попутно (вне зависимости от своей воли — вспомним

принцип «невидимой руки») обеспечивая на рынке страны многообразие товаров.

Роль неценовой конкуренции

Ни в одной другой рыночной структуре неценовая конкуренция не играет

такую важную роль, как в монополистической конкуренции.

Из двух основных видов конкуренции - ценовой и неценовой - наши

предприятия на крайне невыгодных для себя условиях оказались вовлечены в

наиболее жесткую из них, а именно в ценовую конкуренцию. Фирмы, проводящие

ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помощью установления

более низких, чем у соперника, цен. Соответственно сокращаются размеры

прибыли, а если цена падает ниже издержек, то появляются и убытки. При этом

отечественным предприятиям (особенно при попытках выхода на внешние рынки)

часто приходится компенсировать за счет заниженных цен еще и отставание по

качеству продукции.

Напротив, при неценовой конкуренции фирмы стремятся привлечь покупателя

не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара. Этого

можно достичь очень многими способами: улучшением качества товара, лучшим

приспособлением его к нуждам конкретной группы потребителей, созданием

принципиально нового вида продукции, улучшением сервиса, активизацией

рекламы и др. При этом базой для неценовой конкуренции является

дифференциация товара.

Вплоть до послевоенного периода из двух видов конкуренции во всем мире

заметно преобладал ценовой. В настоящее время, однако, ситуация изменилась,

и на первые роли вышла неценовая конкуренция. Это связано с рядом

преимуществ, которые этот вид конкуренции обеспечивает проводящим ее

фирмам.

Во-первых, ценовые схватки оказались невыгодными для всех участников

борьбы, причем особенно губительны они для мелких и средних фирм. (А именно

таковыми в сравнении с западными гигантами в своем большинстве являются

российские предприятия.) Дело в том, что, чем крупнее фирма, тем более

значительными финансовыми ресурсами она обладает и тем дольше может

продавать товары по заниженным ценам. Ценовая война в этих условиях бьет по

самым уязвимым местам ослабленной кризисом отечественной промышленности.

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6